Kassai Endre lassan 30 éve foglalkozik piac- és közvélemény kutatással. A Modus után dolgozott a HRI, a Synovate, a MASMI és a Kantar Hoffmann munkatársaként is. Ügyféloldalon az Unilever és az AXA Bank szakembereként, valamint a közigazgatási vezetőként is szerzett tapasztalatot, 2005 óta egyetemeken is oktatja a piackutatást. 2021 óta a PMSZ elnöke.