 |
 |
 |
| |
 Kutatások
 |
Többen tartják személyes pénzügyi kilátásaikat kedvezőnek, és kevesebben pesszimisták
2010. június 25.
[Szóljon hozzá a fórumban!]
A fogyasztói bizalom kulcsszerepet játszik a kereslet növekedésében
Őrzik vagy növelik piaci részesedésüket az erős márkák, az átlagosnál magasabb fogyasztói áraik ellenére is
Habár csökkent az élelmiszer-kiskereskedelem forgalma, kezd visszatérni a fogyasztói bizalom. Többek között ezt állapítják meg a Nielsen piackutató vállalat felmérései.
| | |
A magyar fogyasztók kétharmada váltott olcsóbb élelmiszerek vásárlására az utóbbi időben, hogy csökkentse kiadásait. A helyzet javulásával azonban zömük azt tervezi, hogy visszatér korábbi élelmiszer-fogyasztási szokásaihoz.
Az élelmiszerek, háztartási vegyiáruk és kozmetikumok kiskereskedelmi forgalma értékben 4, mennyiségben 3 százalékkal csökkent az első negyedévben, a tavalyi hasonló periódushoz képest.
Ugyanakkor a kereslet növekedésében meghatározó szerepet játszó fogyasztói bizalom elkezdett javulni Magyarországon, hasonlóan a globális és európai trendekhez. Igaz, nálunk a fogyasztói bizalmi index alacsonyabb, mint a nemzetközi átlag.
A fogyasztói bizalom két kulcstényezője pozitív irányban változik hazánkban: A felnőtt lakosság kedvezőbben ítéli meg személyes pénzügyi kilátásait a következő tizenkét hónap során, mint tavaly akár az első, akár a második félévében. Idén március-áprilisban, a Nielsen reprezentatív közvéleménykutatása feltárta: a válaszadók 22 százaléka számít arra, hogy saját anyagi helyzete jó lesz. Múlt év első felében 14, a másodikban 20 százalékos arányt regisztráltak, hasonló megkérdezés eredményeként.
A munkahelyi kilátások megítélésében csökkent a pesszimizmus. A megkérdezettek 52 százaléka tartotta a következő tizenkét hónap munkahelyi helyzetét rossznak, tavaly az első félévben. Aztán arányuk a második félévben 44, idén pedig 35 százalékra csökkent.
Az élelmiszer-kiskereskedelem csökkenést jelző átlagai mellett azonban jó néhány kategória eladása növekedett mennyiségben. Vegyiáruknál ilyen például a toalett papír, mosogatószer, fogkrém és szappan, 2009. május-2010. áprilisban, az előző hasonló időszakhoz képest.
A nagy forgalmú élelmiszerek között – mennyiségben - növekvő kategóriák közé tartozik 2009. április-2010. márciusban például a sajt, ásványvíz, tejföl, étolaj, túró, energia- és sportital, valamint vaj.
Figyelemre méltó, hogy a Nielsen által mért kategóriák közül, a tíz legnagyobb forgalmú élelmiszer köréből nyolc piacvezető márka megőrizte vagy növelte piaci részesedését 2009-ben, az átlagosnál magasabb fogyasztói ár ellenére is. Ez a következőkre érvényes: Húskészítmény, sör, sajt, szénsavas üdítőital, kávé, ásványvíz, gyümölcslé és gyümölcsjoghurt.
A háztartási vegyiáruk és kozmetikumok top 10-es listáján a piacvezető márkák, jelentős árprémium mellett, az alábbi kilenc kategóriában őrizték meg vagy növelték piaci részesedésüket: Mosószer, toalett papír, pelenka, dezodor, tusfürdő, öblítő, mosogatószer, fogkrém és sampon. | | |
Táblázat. Néhány nagy forgalmú élelmiszer, háztartási vegyiáru és kozmetikum kategória – mennyiségben mért - kiskereskedelmi forgalmának növekedése, az előző évhez képest. Százalékban. (Élelmiszereknél 2009. április-2010. márciusban, vegyiáruknál 2009. május-2010. áprilisban).
| Kategória | Százalék | | Energia- és sportital | 23 | | Sajt | 16 | | Vaj | 9 | | Étolaj | 6 | | Túró | 6 | | Tejföl | 4 | | Szappan | 3 | | Gyümölcsjoghurt | 1 | | Margarin | 1 | | Jégkrém | 1 | | Mosogatószer | 1 | | Fogkrém | 1 |
Forrás: Nielsen piackutató vállalat | | |
##
Módszertan:
A fenti információk egyrészt Magyarország vezető piackutató vállalata, a Nielsen folyamatos kiskereskedelmi kutatásainak eredményeit összegzik. A kereskedelmi láncokból származó elektronikus és a hagyományos kiskereskedelmi egységek felmért adatain alapuló Kiskereskedelmi Kutatások objektív képet adnak a piac alapvető mérőszámairól és trendjeiről. A Kiskereskedelmi Index a napi fogyasztási cikkek piacáról kéthavi, havi vagy akár heti rendszerességgel ad áttekintést.
Másrészt a fogyasztói bizalomról a Nielsen online megkérdezéssel készült felmérése a világon a legnagyobb ilyen jellegű kutatás. 2005 óta félévenként kerül rá sor. A fenti információk a 2010. március-áprilisban 54 országban, köztük Magyarországon megkérdezett, 30 500 Internet-használó fogyasztó válaszait összesítik. Megjegyezendő, hogy a válaszokat befolyásolja az Internet-használók eltérő száma: A legfejlettebb országokban ugyanis az adatok szinte az egész közvéleményt tükrözik. Ahol viszont kisebb az Internet-használók aránya, mint például Magyarországon is, ott felülreprezentáltak közöttük a fiatalok, magasabb iskolai végzettségűek és az átlagosnál nagyobb jövedelműek.
Röviden a The Nielsen Company-ról
A The Nielsen Company globális információs és média vállalat, vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett a televízió és más médiumok mérésében, online kutatásban, mobil mérésben, kereskedelmi kiállítások és üzleti kiadványok ágazatában. A magánszemélyek tulajdonában levő cég a világ mintegy 100 országában aktív. Székhelye New Yorkban (USA) található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsen.com
### | | |
| | |
 Vissza a cikklistához |
|
|
 |
|
 |
|
