Válságban is fontos maradt a jó megjelenés és a kellemes közérzet - egyre többet költenek rá

Egészségmegőrző vagy szépségápolási termékek vásárlásánál a legtöbb ember döntésében a fogyasztói ár mellett egy-egy márka kedveltsége játssza a legnagyobb szerepet. Utána a barátok ajánlása következik, fontosságot tekintve. Mindebben a magyar fogyasztók hasonlítanak az európai átlaghoz. Többek között ezt tárta fel a Nielsen piackutató vállalat 55 országban, köztük hazánkban végzett nemzetközi felmérése.

Ahogyan világszerte, úgy az emberek Magyarországon is egyre több pénzt költenek testápolást és wellnesst szolgáló termékekre, a válságos időszakban is. Bár a recesszió szerte a világon sok vásárlási szokást megváltoztatott, a jó megjelenés és a kellemes közérzet továbbra is fontos maradt. Hazánkban idén január-augusztus során a kiskereskedelem bevétele nőtt például tusfürdőből, fogkrémből, hajfestékből és más hasonló árucikkekből, amelyek az egészség és szépség körébe tartoznak.

Ezeknél a termékeknél a vásárlási döntéseket a fogyasztói ár befolyásolja mind földrészünk átlagában, mind hazánkban a válaszadók egyaránt 70 százalékánál. A magyarok körében ezután a márka kedveltsége következik (65 százalék), majd barátok ajánlása (47), termékminta (45), partnerük véleménye (44), valamint a termék tulajdonságai, ígérete (31), Interneten beszerzett információk (27), továbbá magazinokban megjelenő ismertető cikkek (13).

Magyarországon leggyakoribb beszerzési hely a szupermarket és patika/drogéria/vegyiáru szaküzlet. A megkérdezettek 65, illetve 47 százaléka nevezte meg őket, mint ahol az egészségmegőrzést és szépségápolást szolgáló termékeket vásárolni szoktak. Utánuk a speciális boltok következnek 30, majd az Internet 10 százalékos említéssel. Az arányok nagyjából ugyanolyanok, mint az európai átlag.

A felmérés kiterjedt arra is, hogy a tömegáru értékesítése mennyire lehet sikeres ezekben a termékimázstól, emberi hiúságtól függő kategóriákban, a drágább, prémium márkák mellett. "A tömegáru ugyanolyan jó, mint a drágább prémium termék"- ezzel az állítással többé-kevésbé egyetért a magyar válaszadók 92 százaléka a hajápolási cikkeknél, 89 százaléka bőrápolási termékeknél, 87 pedig kozmetikumoknál. Az európai átlag szintén magas, és 80-84 százalék között mozog mindhárom kategóriánál.

 

Mely tényező befolyásolja az ön vásárlási döntését egészségmegőrző vagy szépségápolási termékeknél? (A leggyakrabban említett szempontok, a válaszadók százalékában)

Tényező

Európai

átlag

Magyar-

ország

A

UA

RO

HR

CZ

PL

Fogyasztói ár

70

70

63

74

63

69

70

64

Márka kedveltsége

58

65

56

63

76

49

64

67

Barátok ajánlása

52

47

55

69

53

58

57

61

Termékminta

51

45

44

56

50

43

55

54

Partner véleménye

43

44

42

55

49

37

36

57

Termék ígérete

35

31

19

46

47

39

45

65

Módszertan

A Nielsen online megkérdezéssel készült felmérése az egészség megőrzését szolgáló vagy szépségápolási termékekről a világon a legnagyobb ilyen jellegű kutatás. A fenti információk a 2010. március-április során 55 országban, köztük Magyarországon megkérdezett, 27 ezernél több Internet-használó fogyasztó válaszait összesítik.
 

A rovat további cikkei