A magyar vásárlóknál az ár - érték arány a döntő

Élelmiszervásárlásnál a magyar fogyasztók csaknem felének döntését befolyásolja, hogy egy termék árának és értékének viszonyát mennyire tartja kedvezőnek. Ezt a tényezőt nálunk 47 százalék említette a Nielsen globális, 55 országban, köztük Magyarországon végzett felmérése során, idén az első félévben.

A második leggyakrabban említett tényező maga a fogyasztói ár, (43 százalékos említéssel), a harmadik, hogy valaki ismeri-e a terméket vagy esetleg már használta is (28%). Utána következik: a márkában való bizalom (22%), illetve a promóció vagy árengedmény (20%). A további sorrend a vásárláskor a felmérés szerint a „kapható az üzletben, ahol rendszeresen vásárolok”, valamint "családtag vagy barát ajánlása" (17-17%), a "termék többféle változata közül lehet választani" (13%), illetve a "más árucikkekkel együtt promóciózzák" (11%).

 

A tíz százaléknál ritkábban említett tényezők, sorrendben: a "kényelmesen használható a termék", a „hallottam vagy olvastam a termék használatáról”, a "szakértő ajánlotta", "új és korszerű fejlesztés eredménye", az "itt a szezonja", illetve az "előnyös szolgáltatás jár hozzá". (Egy megkérdezett több tényezőt is megnevezhetett).

 

Ha 28 európai ország átlagával összehasonlítjuk, hogy melyik tényező, mekkora mértékben befolyásolja a magyarok élelmiszervásárlási döntéseit, akkor figyelemre méltó különbségek tárulnak fel. Kontinensünkön ugyanis legtöbben a fogyasztói ár befolyását említették (41 százalék), s csak ezután következik a kedvező ár/érték arány (39%). Európában a harmadik legfontosabb szempont, hogy egy árucikk kapható az üzletben, ahol a válaszadó rendszeresen vásárol (28%). A negyedik legfontosabb pedig a márka iránti bizalom (27%). Európa többi országában a kényelmes felhasználás jóval fontosabb tényező, mint nálunk, ugyanez vonatkozik a szezonalitás és a termékkel járó előnyös szolgáltatás tényezőire egyaránt.

 

Táblázat. ”Élelmiszer vásárlásánál az ön döntését mely tényezők befolyásolják?” Néhány  tényezőnél a válaszadók százalékában.

 

 

Tényező

Magyarország

28 európai

ország átlaga

Kedvező ár/érték viszony

47

39

Fogyasztói ár

43

41

Ismeri a terméket vagy már használta is

28

25

Bízik a márkában

22

27

Promóció vagy árengedmény

20

20

Kapható az üzletben, ahol rendszeresen vásárolok

17

28

Családtag vagy barát ajánlása

17

25

A termék többféle változata közül lehet választani

13

18

Más árucikkel együtt promóciózzák

11

9

Kényelmesen használható a termék

7

16

Itt a termék szezonja

4

10

Előnyös szolgáltatás jár a termékkel

2

7

 

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

Lead kép: 
A rovat további cikkei