A magyar internet-használók értékesebbnek tartják a névre szóló online reklámokat

A magyarok kedvezőbben ítélik meg a közvetlenül címükre kapott online reklámokat, mint az európai átlag. Ha egy cég vagy intézmény információkat e-mailben, névre szólóan küld, akkor a magyarországi címzettek többségének szemében azáltal értékesebbé válik a reklám. Többek között ezt tárta fel a Nielsen 55 országban, az idei első félévben végzett felmérése az élelmiszerek vásárlásának fő céljairól.

Ha valamilyen honlapra látogat vagy Interneten keresztül vásárol valamit, és  utána ilyen alapon e-mailben kap hirdetést, akkor tízből hat magyar (58 százalék) számára fontosabbá válik a reklám, mert személyesen neki szól. Azon kívül 53 százalék úgy véli, hogy így ingyen juthat olyan információkhoz, amelyekért máshol esetleg fizetnie kellene. „Könnyebbé teszik az életemet az e-mail címemre érkező hirdetések” – mondja a magyar válaszadók 49 százaléka. 62 százalék azok aránya, akik akkor veszik örömmel a neten kapott hirdetéseket, ha bármikor lemondhatják, és a küldő cég törli őket a címlistájáról.

 

A vizsgált 28 európai ország Internet-használói a magyaroknál visszafogottabban viszonyulnak az online reklámokhoz. Leginkább pozitívan abban az esetben nyilatkoznak az online hirdetésekről – földrészünkön a megkérdezettek átlag 46 százaléka -, ha fennáll a lehetősége, hogy lemondják őket, címüket pedig leveszik a címlistáról.

 

Az európai átlag egyharmadának (35 százaléka) véleménye szerint a hirdetés azáltal értékelődik fel, hogy névre szól. A válaszadók 41 százaléka nyilatkozott úgy, hogy megkönnyítik az életét az ilyen reklámok. Az informálódás ingyenes voltát földrészünk vizsgált országaiban a válaszadók  43 százaléka tartja előnyösnek.

 

Európában a magyarok 49 százalékos arányánál többen gondolják, hogy a nevükre kapott reklámok könnyebbé teszik az életet - a lettek, oroszok, törökök és ukránok; sorrendben 50, 65, 68 és 77 százalékos mutatóval. Ennél a szempontnál különösen alacsony a dánok 15, svédek 19 és finnek 23 százalékos aránya.

 

Azzal kapcsolatban, hogy az online küldés felértékeli a hirdetési információkat a címzett számára, a magyarországi 58 százalék Európában a második legmagasabb arány. Ennél többen hasonló véleményt csak Törökországban képviselnek: ott 66 százalék. Ezt a szempontot pozitívan legkisebb arányban a svájciak (14 százalék), németek (17) és osztrákok (18) ítélik meg.

 

Táblázat. Az e-mail postafiókjába, neki címzett reklámokkal kapcsolatos állításokkal a válaszadók hány százaléka ért egyet, néhány európai országban. A válaszadók százalékában.

 

Szempont

28 ország

átlaga

H

RO

HR

AT

CZ

PL

DE

Könnyebbé teszi az életemet

41

49

65

57

35

30

39

34

Megnöveli számomra a reklám fontosságát

35

58

43

56

18

36

38

17

Ingyen jutok olyan információhoz, amely esetleg máshol pénzbe kerül

43

53

49

65

37

31

51

36

Rövidítések: H=Magyarország, RO=Románia, HR=Horvátország, AT=Ausztria, CZ=Csehország, PL=Lengyelország, DE=Németország.

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

 

Lead kép: 
A rovat további cikkei