Ezek a legszerethetőbb márkák

A Magyarország Legszerethetőbb Márkája 2012 kutatás üzenete, hogy érdemes márkaépítéssel foglalkozni, mert a fogyasztók tudatában megmarad a következetes építkezés lenyomata. A győztes a Pöttyös lett, derük ki a Millward Brown kutatásából. 

Márkák rangsorolásával kapcsolatos kutatás eredményeit publikálta a Millward Brown. A Magyarország Legszerethetőbb Márkája 2012 kutatás a hazai leánycég kezdeményezése volt. A felmérés üzenete az, hogy érdemes márkaépítéssel foglalkozni, mert a fogyasztók tudatában megmarad a következetes építkezés lenyomata.

A felmérés különlegessége, hogy különböző kategóriákban szereplő márkákat – szám szerint közel hetvenet – hasonlított össze, hozott közös nevezőre. A TGI rangsoraiból, nemzetközi márkaerő-kutatásokból és reklámköltési rangsorokból összeállított márkalistát az ún. Noé-teszttel tették összemérhetővé: a megkérdezetteknek arról kellett nyilatkozniuk, mely márkákat vinnék magukkal egy távoli országba, és melyeket hagynák inkább itthon. Az erre adott válaszokból született egy standardizált mutatószám, és a márkák sorrendje.

A tízes toplista a következő:

  1. Pöttyös
  2. Facebook
  3. Google
  4. Milka
  5. T-Mobile
  6. Pick
  7. Vodafone
  8. Danone
  9. Coca-Cola
  10. Szentkirályi

A további sorrend: Telenor, Győri Édes, Ariel, Sió, RTL Klub, Rama, Tesco, Heineken, Gyermelyi, Vénusz.

Talán meglepő, de az utálkozás nem volt jellemző: a válaszadók átlagosan 9 márkát vinnének magukkal, és csak 1-2-t hagynának itthon. A hazai tőzsdei favoritok, például a MOL és az OTP viszont megosztották az embereket, bőven kaptak hideget és meleget is.

A kutatás további részleteit a Médiapiac.com oldalán érheti el, a linkre kattintva:

http://www.mediapiac.com/marketing/marka/Ezek-a-legszerethetobb-markak/10093/

Lead kép: 
A rovat további cikkei