A diszkontokban 100 forint bevételből 59 jut saját márkás élelmiszerekre

Az első félévben mintegy 170 milliárd forint került az üzletek pénztáraiba kereskedelmi márkás élelmiszerek, háztartási vegyiáruk és kozmetikumok után. A kereskedelmi márkás árucikkek sajátossága, hogy csak egy vállalat vagy egyetlen lánc üzletei forgalmazzák. Általában a cég nevével jelzik őket, mint például Coop, Spar vagy Tesco. Sokszor azonban fantázianevet kapnak a csupán egy cégnél kapható saját márkás termékek, többek között a Drogerie Markt, Lidl vagy Penny Market egységeiben.
- Az átlagok mögött azonban jelentősen különböznek az arányok. Például a mélyhűtött termékek teljes hazai, értékben mért bolti eladásából a saját márkák 44 százalékot vittek el, az idei első félévben, 22-t pedig alkoholmentes szomjoltó italokéból – tájékoztat Kocsis Eszter, a Nielsen ügyfélkapcsolati menedzsere. – Legalacsonyabb a saját márkák aránya az élelmiszer termékcsoportok között alkoholos italoknál 14, valamint a kávét és teát magukban foglaló forró italoknál, 17 százalékkal. Figyelemre méltónak tartja, hogy néhány kategóriában csökkent a kereskedelmi márkák részaránya. Például húskészítménynél, pralinénál, valamint reggeliző termékeknél.
Vegyiáruk között a saját márkák csökkenő részarányát regisztrálták a piackutatók például háztartási papírárunál, ahol értéket tekintve 43 százalékról 41-re csökkent a piacrészük. Babakozmetikánál pedig 31-ről 30 százalékra. Igen alacsony a kereskedelmi márkák piacrésze - értékét tekintve - például száj-, illetve hajápolási cikkeknél, 6-6 százalékkal.
A kereskedelmi márkák terjedésének motorja a diszkont csatorna; forintban mért élelmiszer forgalmából, a tavaly első félévi 57-ről idén 59 százalékra nőtt a bolttípus saját márkás termékeinek részaránya. A kisebb forgalmú háztartási vegyiárunál és kozmetikumnál viszont csökkenő a trend; - 58-ról 56 százalékra változott a mutató.
- A fogyasztók vásárlási döntéseiben az egyik legfontosabb szempont a kedvező ár/érték viszony. Mivel felméréseink szerint a vásárlók kétharmada a kereskedelmi márkák minőségét ugyanolyan jónak tartja, mint a gyártói márkákét, ez a fő oka annak, hogy a láncok saját márkás termékeit megveszik – állapítja meg Kocsis Eszter. – Egyes termékcsoportokban pedig azért választják a kereskedelmi márkát, mert olcsóbb, mint a gyártói márka. Itt a fogyasztók 46 százalékának az a véleménye is tükröződik, hogy „a kereskedelmi márka a nehezebb anyagi helyzetben lévőknek való”. Tovább árnyalja a képet, hogy a megkérdezett fogyasztók 44 százaléka szerint „a kereskedelmi márka olcsóbb, de a piacvezető gyártói márka jobban megéri az árát”.
Táblázat. Egyes kategóriákban a kereskedelmi márkás termékek vásárlása mögött álló leggyakoribb okok. A válaszadók százalékában. (Egy megkérdezett több okot is megnevezhetett).
Termékcsoport |
Minősége ugyanolyan jó |
Jobban megéri az árát |
Olcsóbb volt |
Ugyanolyan jól nézett ki a csomagolása |
Háztartási papíráru |
42 |
35 |
35 |
9 |
Tejtermék |
45 |
33 |
33 |
7 |
Alapvető élelmiszer (pl. rizs, étolaj) |
48 |
34 |
36 |
8 |
Háztartási tisztítószer |
40 |
36 |
33 |
7 |
Személyes higiéniai termék |
44 |
36 |
27 |
8 |
Szénsavas üdítőital |
35 |
31 |
35 |
6 |
Mélyhűtött élelmiszer |
46 |
31 |
34 |
10 |
Rágcsálnivalók és édességek |
50 |
28 |
28 |
9 |
Forrás: Nielsen piackutató vállalat
