Az internetezés fő célja a közösségi média használata

Egyre többen mennek fel első sorban azért az Internetre, hogy valamelyik közösségi hálót használják. A közösségi hálók és blogok használói aktívabban élnek, vásárolnak és nyilvánítanak véleményt, mint az átlagos internetezők. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat új jelentése a közösségi médiáról.  

Tíz nagy országban vizsgálták a web használatát, és megállapították, hogy az internetezés fő célja leggyakrabban mindenütt vagy csatlakozás valamelyik közösségi hálóhoz vagy a blogolás. Ez a két tevékenység viszi el a netezéssel töltött idő legnagyobb részét. A vizsgált tíz nagy országban a közösségi hálók és blogok elérik az aktív Internet-használók háromnegyed részét. (A vizsgált tíz ország: Németország, Olaszország, Svájc, Franciaország, Spanyolország, Nagy-Britannia, USA, Japán, Brazília, Ausztrália).

 

Az USA-ban például idén májusban 140 millióan mentek fel a Facebookra, és  összesen 53 milliárd percig használták. Ez azt jelenti, hogy mindegyikük átlag hat órán át Facebookolt egy hónapban. A használat időtartamát tekintve a Facebook megelőz minden más web oldalt. Összességében az amerikaiak internetezéssel töltött idejének majdnem egynegyed részét viszik el a közösségi hálók vagy a blogok. Németországban a weboldalak típusai közül a közösségi hálókat és blogokat használják legtöbb ideig az internetezők. Ez idén májusban 12,7 milliárd percet jelentett.

 

Kiemeli a Nielsen jelentése, hogy a közösségi média használóinak 40 százaléka mobil telefonjáról használja az Internetet. A közösségi hálók használóinak száma főleg az 55 éven felüliek révén növekszik, akik inkább mobil internetezők. Habár több nő néz videót a neten, mint férfi, utóbbiak az intenzívebb használók. A férfiak ugyanis sokkal több videót néznek meg, és jóval hosszabb időt töltenek vele, mint a nők. A közösségi hálók felnőtt használóinak 70 százaléka vásárol online. Így közöttük az online vásárlás 12 százalékkal valószínűbb, mint az átlagos felnőtt internetezők körében.

 

Ahogyan növekszik a közösségi média, illetve használóinak befolyása a közvéleményre, úgy válik egyre fontosabbá a hagyományos médiumok, kiskereskedők, márkagyártók és hirdetők számára, hogy megértsék, milyen módon használják és osztják meg fogyasztóik szegmensei az oldalak tartalmait.

 

Táblázat. A közösségi hálókat mobil telefonjukról elérő internetezők számának változása az USA-ban, 2011 első felében, a tavalyi első félévhez viszonyítva. Százalékban.

Korcsoport

%

13-17 éves

 16

18-34 éves

  61

35-54 éves

  68

55 év felett

109

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

 

Táblázat. Az USA-ban az átlagos internetezőkhöz képest a közösségi média használói közül hány százalékkal többen...

Aktivitás

%

...költenek intenzíven zenére

75

...lojálisak egy márkához

53

...költenek intenzíven ruházati cikkre, cipőre és kiegészítőkre

47

...találkoznak, randevúznak valakivel

45

...nyilvánítanak véleményt tévé-műsorokról

33

...nyilvánítanak véleményt politikáról és aktuális eseményekről

26

...látogatnak el sporteseményre

19

...sportolnak szabad idejükben vagy tesznek valamit egészségük megőrzéséért

18

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

 

Lead kép: 
A rovat további cikkei