Warning: Table './pmsz/cache_page' is marked as crashed and should be repaired query: SELECT data, created, headers, expire, serialized FROM cache_page WHERE cid = 'http://pmsz.org/hu/hirek/kutatas-konferencia-babocsay-adamot-kerdeztuek' in /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/database.mysql.inc on line 135

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/database.mysql.inc:135) in /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/bootstrap.inc on line 729

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/database.mysql.inc:135) in /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/bootstrap.inc on line 730

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/database.mysql.inc:135) in /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/bootstrap.inc on line 731

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/database.mysql.inc:135) in /data/home/pmsz/html/pmsz/includes/bootstrap.inc on line 732
Kutatás Konferencia - Babocsay Ádámot kérdeztük | PMSZ - Piackutatók Magyarországi Szövetsége

Kutatás Konferencia - Babocsay Ádámot kérdeztük

Közel 70 fős regisztrációval indult “Jövő a jelenben” címmel a két napos siófoki Kutatás 2014 Konferencia, ami idén harmadik alkalommal került megrendezésre.

Az idei előadások az innovatív kutatási témákra és módszertanokra fókuszáltak. A 15 izgalmas előadás és a kerekasztal beszélgetések a kutatói szakmát és a vállalati marketinges szakembereket egyaránt vonzotta.

Az előadásokból többek között kiderült, hogy az okostelefonra vagy IP TV-re fejlesztett applikációk segítségével hogyan lehet hatékonyabb egy kutatás, hogy külföldön milyen a hazaitól eltérő szakmai kihívások várhatnak ránk, vagy, hogy egy vállalati kutató hogyan lehet egyben stratégiai tanácsadó is. És beszélgettünk arról is, mik a kutatás jövőbe vezető trendjei és hogy milyen kihívásokkal kell szembesüljön az iparág.

Összefoglalónkban Dr. Babocsay Ádámot, a konferencia moderátorát kérdeztük, hogy ő hogyan látja a hazai piackutató szakma jövőjét és mi a véleménye az eseményen elhangzott előadásokról.

- Milyen újdonságokról hallhattak a Kutatás 2014 konferencia résztvevői?

Nem is feltétlenül az újdonság volt a két nap legfontosabb gondolata, hanem az új nézőpont. Hallhattunk előadást például a társadalomkutatásokban régóta ismert módszerről (szemiotika), a marketing kontextusába illesztve, de volt olyan is, amely ugyan új trend, de napjainkban már komolyabb múlttal rendelkezik (bulleting board- online kvalitatív  blogos kutatás). Ez az előadás arra kereste a választ, vajon hol van a módszer helye a hagyományos, régebbi kvalitatív módszerek között. Olyan téma is előkerült a két nap során, amely meglevő módszer finomításának tekinthető, és alapvetően jól illeszkedik az ismertebb módszerek sorába (tematikus, attitűd alapú panelépítés és használat).

- Mi volt a legfőbb tanulsága az idei eseménynek?

Azt hiszem, a legtöbb vita, eszmecsere arról folyt, hogy hol kezdődik és végződik a kutató feladata. A vita nem új keletű, a szakma régóta arról beszél, hogy vajon a kutatói munka értéke a precíz, kontrollált adatfelvétel vagy a mély, az adatokon túlnyúló elemzés és márka-, marketing-, vagy üzleti tanácsadás.

Az előadók és a közönség is amellett érvelt, hogy a túlélés hosszú távú záloga a kutató számára az, ha nem csupán adat előállító, elemző és szűken vett adatértelmező szerepe lesz a jövőben, hanem képes lesz valódi üzleti tanácsadói szerepet betölteni. Az egyik fő veszélynek ma az látszik, hogy a digitalizált világunkban nem csak a piackutató képes adatokat gyűjteni, hanem bárki, aki jártas a digitális világ követésében, rögzítésében, és úgy érzi, hogy kutatni szeretne.

- Az előadások témáiból kiindulva napjainkban mik a legégetőbb kérdések, amelyek a hazai piackutatói szakmát foglalkoztatják?

Hasonló a válasz az előző kérdésben leírtakhoz. Szerintem fel kell találnia magát a szakmánknak újból, hiszen egyre több direkt és indirekt kihívója lesz a jövőben. Az adat és az adatgyűjtés lehetősége manapság nem csupán a kutató kezében van.

- Elégedett voltál-e az idei konferencia színvonalával?

Sok dimenzióban, széles módszertani palettán mozogtak az idei előadások. Alapvetően azt éreztem, hogy tartalmilag és formailag is izgalmas előadásokat hallhattunk. Ez utóbbin talán néhányan mosolyognak, de szerintem kiemelkedően fontos, mert a kutató szakma a kívülálló szemével finoman szólva nem túl szexi. Egy-egy jó előadás önmagában is sokat tehet a szakma presztízséért, hiszen kimondatlanul is demonstrálja, hogy tudunk olyan nyelven beszélni, hogy mások is megértsék, sőt izgalmasnak találják.

- Hogyan látod a kutatás helyzetét ügyféloldalon, és mit tehet az ügyféloldali kutató, marketinges e pozíció erősítéséért?

Hálátlan szerep kutatónak lenni ma ügyféloldalon, főleg, ha csupán „átkapcsoló tábla” szerepet tölt be a marketing és a kutató ügynökség között az ügyféloldali kutató. De ha az ügyfél oldalon fajsúlyos kutatók vannak, akik a szervezeten belül centrális pozíciót töltenek be, ők sokat tehetnek azért, hogy a marketing szervezetek valóban tanácsadóként tekintsenek a kutatókra, üljön a kutató akár bent egy vállalatnál, vagy az ügynökségi oldalon.

De ha a problémát szigorúan kívülről nézzük, akkor a kutató szakma előtt álló egyik nagy kihívás, hogy hogyan tudja a kutatások eredményeit a szervezetben magasabb szinten, a valódi (üzleti) döntéshozók irányába tálalni és értelmezhetővé tenni. A kör tehát bezárul, újból a tanácsadói szerep fontosságát érdemes kiemelni ebben a kontextusban.

 

A rovat további cikkei