III. Országos Piackutatási Diákverseny döntő

Immár harmadszor rendezte meg a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézete a hallgatói megmérettetést. Az idei feladatot a Ringier Kiadó adta, az április 6-i döntőben három csapat prezentálta kutatását.

Az Országos Piackutatási Diákverseny (OPDV) sorozat 2009-ben indult útjára, az idei évben harmadik alkalommal került megrendezésre. Ebben az évben a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézete a Ringier Kiadóval együttműködésben szervezte meg a diákversenyt.

A verseny célja, hogy támogassa az egyetemi és főiskolai hallgatók körében a piackutatás gyakorlati alkalmazásának megértését, és elősegítse a szakma népszerűsítését.  A Ringier célkitűzései is hasonlóak, a cég minden évben több piackutató gyakornokot fogad, hogy a gyakorlati tapasztalatszerzést elősegítse. A kiadóvállalat az OPDV támogatásával és az idei témakiírással közelebb akarta hozni a média világát és a terület érdekes kutatási kérdéseit ehhez a korosztályhoz.

Az idei év feladata a Ringier Kiadó által megfogalmazott piackutatási briefen alapuló kutatás elkészítése volt. A téma az online médiafogyasztás és az online vásárlási szokások összefüggéseinek a vizsgálata, a 15-39 éves célcsoporton belüli, eltérő jellemzőkkel rendelkező csoportok feltárása, a különbségek értelmezése. Ebben az évben a verseny menete két ponton is eltért a korábbi évektől: két fordulóban került megszervezésre, illetve a második (döntős) szakaszba jutott csapatok az NRC és az Ipsos segítségével 500 fős online reprezentatív mintán kérdezhették le a kérdőíveiket.

 

Az első forduló feladata az NRC Kft. által készített Visitor Media Research adatbázis elemzése és primer kutatási terv készítése volt, majd az elődöntőn továbbjutott csapatok bonyolították le kutatásukat és mutatták be az eredményeket. A versenyre összesen 20 csapat jelentkezett a Budapesti Corvinus Egyetem, a Budapesti Gazdasági Főiskola, az Eötvös Loránd Tudományegyetem, az Eudutus Főiskola, a Nyugat-Magyarországi Egyetem, a Pécsi Tudományegyetem, a Szegedi Tudományegyetem és a Zsigmond Király Főiskola hallgatói közül.

A pályázatokat minden évben szakmai zsűri értékeli. A szakemberek többsége a kezdetek óta tagja a testületnek, így több évre visszatekintve is látják a hallgatók munkáját.  Az idei évben a zsűri tagjai: Lengyel Emőke zsűrielnök, Máth András (Ringier), Géczi Tamás (Ipsos), Hoffmann Márta (TNS-Hoffmann), Jakab Áron (BellResearch, a PMSZ elnöke), Klenovszki János (NRC) és Körmendi György (SPSS).

 

A döntő április 6-án pénteken 10 órakor kezdődött a Ringier székházában, ahol három csapat prezentálta kutatását: a WWW (Budapesti Corvinus Egyetem), a Solar (Pécsi Tudományegyetem) és a Press On (Eudutus Főiskola).

A köszöntő és a prezentációk sorrendjének sorsolása után elsőként a Press On csapata mutatta be a munkáját. A csapat tagjai: Kolbe Krisztina, Németh Róbert és Németh Zsuzsanna, a felkészítő tanár dr. Bernschütz Mária.

A második prezentáló a Solar csapat volt: Akkermann Róbert, Heilmann Kitti és Nyilas Roland, a felkészítő tanár dr. Szűcs Krisztián.

Az utolsó döntős prezentáció a WWW csapatáé volt. A csapat tagjai: Farkas Judit, Kovács Adrienn és Szatmári Dóra, a felkészítő tanár dr. Nyírő Nóra.

Az eredményhirdetés kezdetekor Lengyel Emőke, a zsűri elnöke gratulált a csapatoknak az elvégzett kiváló munkáért, a feladat megoldása során nyújtott magas teljesítményért. A prezentációkon jól látszott, hogy a hallgatók magabiztosan tudják használni mind a kvalitatív, mind a kvantitatív kutatási módszereket, a prezentációk pedig magabiztosan előadottak, jól felépítettek voltak. Mindennek ellenére a zsűri úgy döntött, hogy mivel a feladatot egyik csapat sem oldotta meg maradéktalanul, így az első helyezett díját nem adja ki. A bemutatott elemzések nagyon hasonlóak voltak, minden csapat tévedett valamilyen módon a feladat megoldása során, így nem volt olyan megoldás, amely kimagaslott volna.

A második helyre a Press On, a megosztott harmadik helyre a Solar és a WWW csapata került.

A versenyt dr. Simon Judit, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet igazgatójának összegző gondolatai zárták, aki megköszönte minden érintett részvételét és gratulált a hallgatók prezentációihoz.

 

A Piackutatók Magyarországi Szövetsége idén is örömmel támogatta a piackutatást népszerűsítő, színvonalas szakmai diákversenyt. Gratulálunk a csapatoknak a magas színvonalú teljesítményükhöz, és további sikereket kívánunk nekik a piackutatás területén!

 

Címkék:
A rovat további cikkei