Felértékelődik az adatvédelem

A januárban életbe lépett új adatvédelmi törvény és a területet felügyelő új hatóság felállása apropóján tartott adatvédelmi workshopot a Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSZ). Mint kiderült, az önszabályozottan működő kutatási szakma nem szerepel az adatvédelmi panaszlisták élvonalában. A hatóság konstruktivitást ígér, az Esomar pedig konstruktivitást kér a helyi szakmai szervezetektől.

Február 29-én tartott az adatkezelés új jogszabályairól és gyakorlati tudnivalóiról workshopot és szakmai képzést a PMSZ. Mint Jakab Áron, a szakmai szervezet elnöke bevezetőjében elmondta: az alkalom a 2008-as, hasonló témájú esemény folytatása volt, melynek apropóját az új törvény mellett a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság (NAIH) felállása adta. Miközben a piackutatókra az utóbbi években nem volt sok panasz az adatvédelmi biztosnál, mégsem lényegtelen a téma, hiszen „a megkérdezettek bizalmából élünk” – tette hozzá.

A szakember hangsúlyozta: a kutatás önszabályozott iparág, amely szakmai szabályok, törvényi keretek és etikai normák szerint működik, kiemelt területként tekintve a válaszadói adatvédelemre. Elmondta, hogy „a kutatásnak jó a híre”, amit ugyanakkor sokan kihasználnak az értékesítést kutatásnak álcázva. Ennek negatív hatása átterjed az etikus direkt marketing cégeken túl a kutatókra is. A két tevékenység viszonyáról – valamelyest a hatóságnak is üzenve – elmondta: fontos elkülönülten kezelni a kutatást, illetve az értékesítési és reklámcélú megkereséseket. Ezt indokolttá teszi, hogy utóbbi célja a befolyásolás, ami a kutatás esetében tilos, továbbá utóbbi törekszik a válaszadó beazonosítására, a piackutatásnál viszont – az önkéntesség melletti másik – alapelv az anonimitás. 

Mészáros József, a világ piackutatóit tömörítő Esomar hazai képviselője arról a transzatlanti politikai törekvésről számolt be, hogy az adatvédelmi szabályozás legfontosabb jellemzőit globálisan egységesítsék. Az Esomar a kutatószakma szempontjából ésszerű szabályozásért lobbizik jelenleg, Mészáros szerint mostanra meglehetős hatékonysággal, ez azonban kb. tízéves munka eredménye. Az idei közvetlen célok között az szerepel a globális szervezetnél, hogy megerősítsék a szakma pozícióját a törvényhozók szemében, és hatékonyan kommunikálják a lehetséges jogi változásokat, azok következményeit a tagság felé. 

A teljes cikk a Médiapiac.com oldalán található az alábbi linken:

http://www.mediapiac.com/marketing/marketingkutatas/Felertekelodik-az-adatvedelem/7543/

 

A rovat további cikkei