összes fogalom | A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z

A módszer célja annak meghatározása, hogy a vásárlók a (termék)választás szempontjából fontos egyes termékjellemzőknek (ún. itemeknek) mekkora relatív fontosságot tulajdonítanak. A válszadókat fiktív, a termékjellemzők különböző értékeivel eltérően paraméterezett (conjoint-kártyán leírt) termékek összehasonlítására kérjük; az alapváltozatban a fogyasztó a termékeket a számára képviselt érték szerint sorba állítja. Ebből matematikai modellezés révén következtethetünk a termékek tulajdonságainak hasznossági értékeire, a tulajdonságok döntésben játszott fontosságára, az optimálisnak tartott termékjellemzőkre, illetve a konkurens termékek fogyasztói megítélésére.

Címkék: